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东莞旅游如何打响特色牌

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有着500多年历史的“茶园游会”在南社举行,吸引万人观看。

国庆黄金周期间,麻涌镇举办了多场民俗活动吸引人气。

“工业城市”如何成为“旅游城市”?这不是个问题,东莞其实早就是全国优秀旅游城市。但这又是个问题,东莞要让旅游城市的称号“名副其实”,才是东莞现在要努力的方向。观察近年东莞的旅游发展的变化,南社古村落和麻涌休闲游是两个极好的观察样本。一个希望依靠保护开发带来古老村落新生,一个期待依靠自然休闲剔除工业丛林印象,在东莞旅游业中走出特色之路。

样本1 800年南社古村焕新生 能效仿吗?

青石路、古祠堂、大榕树……这些都是岭南古村的印记。在东莞这座历史文化名城,深藏着众多历史悠久各具特色的古村。位于东莞茶山镇的南社村,是其中的佼佼者。南社村有着景观独特的明清古建筑群,至今还延续着岭南特色的节日风俗。近几年,南社村也越来越有人气,为更多人所知,游客量也随之显著增多。但东莞其他镇街的一些古村落始终如养在深闺人未识,旅游项目开展得不温不火。

利用创意文化保护开发古村

茶山南社古村是中国历史文化名村,距今已有800多年历史,南社明清古村现存祠堂达25间,民居达200多间。

南社名声在外,但是到南社旅游的游客并不多。东莞国旅省内游的一名经理曾表示,去东莞古村落旅游的大部分是港澳团或来寻亲的华侨,2012年的时候国旅一年也就1000多人次。在旅游市场上,东莞的古村落无法作为一个重点景点来推荐,都是以整条线路中的一个小点来做的。

2013年,茶山南社古村开始旅游突围,以创意文化旅游为主题,开创古村落保护利用新模式。南社村委会引进民营资本参与古村保护与活化利用,先后投入上千万资金用于古民居的维修,同时恢复举办“南社斋醮”,开展南社荔枝(旅游)文化节等系列活动丰富传统文化展演,以南社古村落为载体弘扬东莞传统文化。

目前,茶山已经制定了古村落保护与发展规划,在空间格局、人文古迹、生活场景、民风民俗等方面做文章,例如组织村民回到古村创业,培养当地村民参与古村活化、向游客宣讲合理地使用古村、培养投资者可持续地开发利用古村。同时,让志愿者进驻古村落,为其梳理史志,开设公益事业,为古村落营造现代社区的氛围。今年上半年,南社古建筑群共接待游客18万人次,同比增长54.63%,门票收入达42万元,同比增长228.38%。

多数古村开发处于无序状态

类似南社的东莞其他古村,则落始终如养在深闺人未识,旅游项目开展得不温不火。东莞国旅策划部经理邓永钊认为,旅游配套的不完善让曾经轰轰烈烈的古村游最终都归于寂静。古村环境容量有限,配套设施不全;每逢假日,进村的道路都拥堵不堪,车辆乱停放;相对景点的缺失,也让游客无法长留驻足。

“东莞古村资源非常丰富,但到目前为止没有成功开发的模式与案例。”东莞民俗学者张铁文谈道,东莞全市32个镇街几乎每个镇街都有1- 2个保存相对完好的古村落,各具独特的旅游观赏价值。

东莞民间学者李培军的观点更为直白,他认为东莞的古村落之前处于一种无序状态,没有专门的机构和管理人员。虽然东莞古村落也有一些被评为广东省古村落或中国景观村落、中国传统村落,但都没有一个专门的机构来负责管理,古村落的保护和规划基本是靠村落或乡镇的自觉。毫不讳言地讲,有些古村落的开发不是保护而是破坏。

利用是最好的保护

“南社村拥有的人文资源和历史古建筑在东莞都是一流的。”茶山镇文广中心相关负责人表示,南社村的文化面纱揭开后,茶山以“茶山味道”为主题,联合镇内牛过萌古村落打包申请全国4A级景区,前来考察、感受、体验南社岭南古建筑、翰林文化、古村民俗、人文气息的学者和旅客众多。

张铁文认为,“利用是最好的保护”。东莞古村落所在地政府不要盲目地去申请保护单位的“名头”,而是要做好维修整治工作,更重要的是先找到“卖点”。在此基础上开发做旅游,才是一条行之有效的道路。张铁文建议,把当地特色小吃融入到古村落的旅游开发中,更能吸引游客,会让游客更加了解当地的风俗习惯。

旅游配套的不完善让曾经轰轰烈烈的古村游最终都归于寂静。古村环境容量有限,配套设施不全;每逢假日,进村的道路都拥堵不堪,车辆乱停放;相对景点的缺失,也让游客无法长留驻足。

— 东莞国旅策划部经理邓永钊

样本2 麻涌刮起“乡村旅游风”有过夜客吗?

在今年国庆期间,以造纸出名的麻涌也非常热闹,刮起了一股“乡村旅游风”,该镇首次举办的乡村旅游节吸引了大批城市居民走进水乡消费,成为今年国庆黄金周东莞旅游的一大亮点。据悉,旅游业将成为麻涌支柱产业之一。为吸引更多游客走进麻涌休闲观光度假,该镇计划今后每年举办一次“乡村旅游节”。

乡村游驶入快车道

麻 涌 乡村旅游节从9月30日开幕持续到10月7日,期间举办了 乡 村 趣 味寻宝、特产展销会、露营节、乡村美食大赛等16项精彩活动。

旅游节期间,尽管受雨水天气影响,游客出游热情下降,但据不完全统计,华阳湖湿地公园接待游玩人数约5万人次,花海漂游游船人数约12000人次,参加草地音乐节的人数约1万人次,美食嘉年华、美食大赛吸引了约5万人次,国庆期间麻涌共接待了近15万游客。

麻涌旅游从无到有,落脚点在观光休闲,可以说是非常契合东莞乃至珠三角旅游市场的需求。东莞历来是旅游输出大市,却不是成功的旅游目的地城市。近几年提到东莞旅游,声势最为浩大的是工业旅游,但亦不成规模,对于东莞旅游经济的推动并不大。其他的如下坝坊虽号称东莞的“鼓浪屿”,但终归产品单一规模太小,并不能像真正的鼓浪屿一样吸引游客为了到此一游而专门过来,在东莞吃住玩。麻涌的休闲观光游算是难得的一个亮点,在这个黄金周展现了东莞不一样的一面。

这股国庆黄金周刮起的“乡村风”不会只持续一阵子,而乡村游在麻涌产业中也不是“配菜”,旅游业将成为麻涌支柱产业之一,麻涌希望通过发展旅游业带动商贸、物流、消费的增长。记者获悉,为了吸引城里人到农村消费,麻涌计划每年举办一次乡村旅游节。

建议整合东莞酒店资源

休闲观光旅游的市场非常大,富裕起来的东莞市民也很热衷周末一两天的休闲游。周末去惠州、增城的一些景区去看一下,都是大量的粤S的车辆。单就休闲观光的山水而言,东莞并不缺乏这些资源,为什么东莞人宁愿走出去也不愿周末在东莞度假?说到底,还是软硬件配套没跟上。

以现在的麻涌观光游为例,游客来到麻涌后可以游游华阳湖,摘摘果蔬,也能吃一顿可口的农家菜,却鲜有人选择住下。如果不能留人过夜,就不能算真正的休闲观光度假,一天就要来回的话旅游都算不上,更谈不上“休闲度假”。

有旅游业界专家表示,麻涌目前并没有多少漂亮的大酒店,也没有有特色的民宿,不能留人过夜,就不会有多少在本地产生的消费。目前麻涌已经将旅游当成 支 柱 产业,将每年举办一次乡村旅游节,有大干一场的架势,但住宿等硬件条件没有改善,办旅游节就是一场热闹,到最后发现什么都没留下来。

酒店本来是东莞旅游的一大优势,却没有很好地跟旅游资源对接。东莞市旅游局相关负责人表示,东莞的酒店以“靓平正”出名,但是对于外地的游客来说,他们在制定行程的时候,不一定能想到这一点。该负责人称,以后可以打包在莞旅游一条龙的线路,比如来东莞的景区参观,然后去附近镇街吃地道美食,最后入住当地的酒店,规划好这样的行程,留住游客的时间更长,才能拉动消费。

统筹:南都记者 卫学军

采写:南都记者 唐建峰 卫学军

摄影:南都记者 梁清

目前麻涌已经将旅游当成支柱产业,将每年举办一次乡村旅游节,有大干一场的架势,但住宿等硬件条件没有改善,办旅游节就是一场热闹,到最后发现什么都没留下来。— 一旅游业界专家

作者:卫学军